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Aug 04, 2023

La evolución de la publicidad en audio y las plataformas de publicidad en audio

El ámbito de la publicidad ha evolucionado constantemente y llegar al público ha sido muy eficaz a través de este medio. El desarrollo de plataformas avanzadas de anuncios de audio y la evolución de la publicidad de audio.

El ámbito de la publicidad ha evolucionado constantemente y llegar al público ha sido muy eficaz a través de este medio. El desarrollo de plataformas avanzadas de anuncios de audio y la evolución de la publicidad de audio han ocupado un lugar central. La revolución ha alterado la forma en que las marcas interactúan con su mercado objetivo y ha creado nuevas oportunidades para la creatividad. Explore el ecosistema diverso de redes de publicidad de audio mientras seguimos la intrigante historia de la publicidad de audio.

La radio fue el origen de toda la publicidad sonora. Cuando los anunciantes comenzaron a utilizar la publicidad por radio, no había otra forma de distribuir anuncios publicitarios en el mercado masivo que los medios impresos (anuncios en periódicos, anuncios en catálogos, etc.). Sin embargo, desde entonces, la publicidad de audio digital se ha expandido para incluir una amplia gama de formatos de audio y servicios de transmisión por Internet, incluidos podcasts y servicios de transmisión de música. Ahora es mucho más que sólo publicidad radiofónica.

La forma en que la gente escucha música y otros contenidos de audio se ha visto transformada por las tecnologías de streaming. Este cambio ha abierto la puerta a la publicidad de audio personalizada, en la que las empresas pueden modificar sus mensajes según los gustos y acciones de los oyentes. Los anunciantes han adoptado estos medios para brindar mensajes relevantes y contextualmente ricos, ya sea mediante la creación de listas de reproducción de marca, el uso de inserción dinámica de anuncios en podcasts o la inserción de comerciales de audio durante las sesiones de transmisión.

Como resultado de la transición digital, han surgido plataformas especializadas de anuncios de audio, que permiten a los anunciantes aumentar la eficacia de sus campañas. Estas plataformas incluyen una serie de beneficios, como una segmentación precisa de la audiencia, indicadores de rendimiento en vivo y posibilidades de personalización innovadoras. Ahora que los mensajes de audio se pueden seleccionar y colocar de manera inteligente en una variedad de medios, los anunciantes pueden maximizar la participación y la resonancia de la marca.

Antes de la invención de Internet, las ondas de radio eran el único medio disponible para transmitir contenido de audio. Como resultado, nació la era del podcasting del consumo de audio digital. Los podcasts ofrecen a los oyentes experiencias inmersivas que van más allá de simples grabaciones de audio, dándoles la libertad de interactuar con la información cuando les convenga. Los podcasts han abierto una gran cantidad de géneros que satisfacen las diferentes demandas de los consumidores, desde narraciones fascinantes hasta debates que invitan a la reflexión.

Los podcasts han demostrado ser exitosos en el desarrollo de fuertes vínculos entre presentadores y oyentes. La capacidad de los presentadores de interactuar directamente con su audiencia desarrolla un sentido de autenticidad y confianza que es difícil de reproducir a través de otros medios. Las marcas pueden utilizar los podcasts para conectarse con su audiencia de una manera más significativa monetizándolos. La fusión única de narrativa y marketing crea una conexión perfecta que conecta con la audiencia y podría remodelar futuras tácticas de marketing.

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El auge de los parlantes inteligentes y los asistentes de voz ha dado a la publicidad de audio una nueva dimensión. Con el uso de comandos activados por voz, las marcas ahora pueden comunicarse con los clientes y crear experiencias que sean interactivas y distintivas. Se está optimizando la capacidad de las redes de publicidad de audio para distribuir anuncios a través de estos dispositivos, convirtiendo las interacciones rutinarias en importantes puntos de contacto con la marca.

La capacidad de medir con precisión el éxito de una campaña es uno de los avances más importantes en la publicidad sonora. Los anunciantes pueden acceder a información en tiempo real sobre el comportamiento de los oyentes, las tasas de finalización de anuncios y los niveles de participación mediante redes de publicidad de audio. Las marcas pueden perfeccionar sus tácticas utilizando esta técnica basada en datos, garantizando que el mercado objetivo comprenda sus mensajes.

Más consumidores accedieron a medios fuera del hogar (OOH) durante la pandemia, incluidos podcasts y transmisión de televisión conectada (CTV). Aún más, según eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastaron 1.330 millones de dólares en anuncios de podcasts en 2021, un crecimiento interanual del 38,7% (interanual). También enfatizaron que los gastos en publicidad de los servicios de audio digital de EE. UU. aumentarán a 7.890 millones de dólares en 2025 desde 4.820 millones de dólares en 2020.

Para ayudar a los compradores a encontrar opciones de software que ayuden a automatizar la venta y la inserción de publicidad en material digital, G2 estableció la categoría Publicidad de audio digital en septiembre de 2020. Anticipamos que esta categoría se desarrollará a medida que aumente el consumo de medios OOH.

Aunque la publicidad de audio digital puede ser uno de los métodos combinados de marketing DOOH (digital exterior del hogar) más modernos, tiene varias ventajas. La primera ventaja es que los dispositivos móviles facilitan la escucha de música digital. Desde que comenzó la COVID-19 y cada vez más clientes pasan mucho más tiempo en casa, no es sorprendente que el gasto en publicidad móvil haya aumentado en los últimos años. Los anuncios de audio digital se han visto como una opción "menos molesta" para que los anunciantes lleguen a su público objetivo porque el 65% de los oyentes de podcasts los obtienen a través de sus dispositivos móviles.

Los anuncios digitales también son muy mensurables y muy relevantes, lo que supone dos ventajas adicionales. Según la demografía, el uso de dispositivos, la geografía, las preferencias de escucha y los pasatiempos, los anunciantes digitales pueden controlar completamente dónde se reproduce su publicidad de audio y a qué oyentes se dirigen. Con los anuncios de audio digital, los anunciantes pueden llegar fácilmente a los consumidores y adaptar sus mensajes a lo que ya están escuchando.

Un método de marketing eficaz para llegar a una gran audiencia y transmitir un mensaje que sea sencillo de entender para los oyentes es la publicidad de audio. Se pueden utilizar en una variedad de formatos, como listas de reproducción patrocinadas y anuncios de podcasts, y dependiendo del tipo de programación en la que aparecen, pueden dirigirse a grupos demográficos particulares.

Además, los anuncios de audio tienen la ventaja de ser menos molestos que los anuncios visuales porque no obstruyen la experiencia del usuario como lo hacen los anuncios emergentes o de banner. Además, pueden construir un vínculo emocional más fuerte con los oyentes, facilitando el desarrollo de mensajes de marca poderosos y memorables.

El panorama de la publicidad de audio podría transformarse aún más mediante el uso de inteligencia artificial, mejores opciones de orientación y formatos de audio inmersivos. Las marcas tendrán la oportunidad de crear interacciones multifacéticas que atraigan profundamente a los oyentes y establezcan vínculos duraderos.

Examinemos algunas de las tendencias de la publicidad en audio que influyen en el sector publicitario.

A medida que las plataformas de audio digital han ganado popularidad y las preferencias de los consumidores han cambiado en los últimos años, la publicidad de audio ha experimentado una evolución sustancial. A continuación se detallan algunos avances importantes en la publicidad de audio:

La publicidad en podcasts es una de las tendencias más conocidas en la publicidad de audio. Dado que los podcasts se vuelven cada vez más populares, los anunciantes pueden llegar a audiencias muy comprometidas y dirigirse a grupos específicos. Para llegar a su público objetivo, las marcas pueden optar por patrocinar podcasts completos o publicar anuncios pre-roll o mid-roll.

El aumento de los anuncios activados por voz es otro avance fascinante. Las marcas pueden utilizar asistentes de voz como Amazon Alexa o Google Home para enviar a los clientes mensajes personalizados gracias a la creciente popularidad de los parlantes inteligentes.

El audio programático también está ganando popularidad porque permite a los anunciantes utilizar algoritmos para comprar y vender espacio publicitario en tiempo real. Los medios de audio digital, incluidos los servicios de transmisión de música, los podcasts y la radio por Internet, pueden utilizar este tipo de publicidad.

Otra forma en que los anunciantes interactúan con los consumidores es a través de anuncios de audio interactivos. Las marcas pueden brindar a su audiencia una experiencia más inmersiva e interesante al permitir que los oyentes interactúen con los anuncios mediante comandos de voz o controles táctiles.

DCO se puede utilizar para orientar anuncios a oyentes específicos en función de sus preferencias y patrones de escucha. Utilizando la tecnología DCO, las empresas pueden enviar a los consumidores anuncios personalizados en función de sus acciones e intereses. Respecto a la publicidad sonora.

Los podcasts de marca están ganando popularidad como herramienta para que las empresas se comuniquen con los clientes a un nivel más personal. Para llegar a una audiencia determinada, las marcas pueden iniciar su propia serie de podcasts o colaborar con las ya existentes.

En general, la publicidad de audio se está desarrollando rápidamente y existen muchas oportunidades interesantes para que las marcas atraigan a sus clientes de maneras nuevas y creativas.

Además de ofrecer una amplia variedad de música, podcasts y otros contenidos, las aplicaciones de transmisión de audio presentan una oportunidad excepcional para que los anunciantes interactúen con una audiencia cautiva que está muy comprometida. Veamos algunos de los mejores servicios de transmisión de audio que son lugares excelentes para llegar a su mercado objetivo con publicidad inteligente.

El popular servicio de transmisión de música Spotify ofrece a los consumidores niveles de suscripción gratuitos y de pago. 71,4 millones de personas utilizan Spotify mensualmente. La publicidad de audio, que permite a las empresas llegar a los oyentes con anuncios personalizados entre canciones o durante las pausas de los podcasts, es una forma en que Spotify gana dinero con su plataforma.

Una amplia selección de géneros musicales, idiomas y podcasts está disponible en el popular servicio de transmisión de música JioSaavn en India. 34,6 millones de personas utilizan JioSaavn mensualmente. JioSaavn incluye publicidad de audio al igual que la mayoría de los servicios gratuitos de transmisión de música para subsidiar su estrategia comercial.

Wynk Music es un conocido servicio de transmisión de música en la India que ofrece una amplia variedad de canciones en numerosos géneros e idiomas. La música Wynk es utilizada mensualmente por 30,3 millones de personas. Wynk Music, al igual que otros servicios de transmisión de música, utiliza publicidad de audio para financiar sus modelos comerciales gratuitos y premium.

Con 28,5 millones de oyentes mensuales, Gaana confirma su posición como el principal servicio de música en streaming de la India. El sitio web ofrece a los clientes estaciones de radio y podcasts además de una amplia selección de melodías. Gaana brinda a los especialistas en marketing acceso a una audiencia amplia y activa y brinda oportunidades de publicidad de audio para integrar sin esfuerzo los mensajes de la marca en la experiencia de transmisión. Las marcas pueden interactuar con su público objetivo utilizando la plataforma de Gaana para vincular sus anuncios con contenido que resuene.

Con 3,6 millones de usuarios mensuales, las soluciones de publicidad de audio de Hungama brindan a las empresas acceso a una gran audiencia. Hungama brinda a los anunciantes las herramientas que necesitan para crear campañas personalizadas que resuenen con su público objetivo al permitirles dirigirse a datos demográficos particulares en función de variables como geografía, edad y género. Las marcas pueden ampliar su alcance e interactuar con las personas de manera significativa utilizando las funciones de publicidad de audio de Hungama.

Las aplicaciones de transmisión de audio ofrecen una gran oportunidad de interactuar con el público de una manera divertida y duradera. Las marcas pueden forjar conexiones duraderas, contar historias apasionantes y amplificar sus mensajes para cautivar a oyentes de todo el mundo utilizando el poder de la publicidad de audio en estas plataformas líderes. Al incorporar sin esfuerzo sus historias al paisaje sonoro digital, las marcas pueden obtener una ventaja competitiva a medida que el mundo sigue seducido por la atracción sensorial de la transmisión de audio.

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La publicidad de audio se ha convertido en una estrategia dinámica y persuasiva con varios beneficios para conectarse con los consumidores en el siempre cambiante mundo del marketing. A través de la publicidad en audio se crea una experiencia fácil de usar que conecta con el público, aprovechando sus rasgos distintivos, ya que se integra en una variedad de medios. Profundicemos en estos beneficios y mostremos cómo la publicidad en audio influirá en la comunicación de la marca en el futuro.

El audio tiene una capacidad especial para fomentar conexiones emocionales profundas y despertar recuerdos. Los especialistas en marketing utilizan esta fuerza para producir anuncios memorables que tengan una fuerte conexión emocional con los consumidores. Al utilizar la resonancia emocional del sonido, las empresas pueden crear conexiones duraderas con los clientes, aumentar la lealtad de los mismos y establecer una presencia significativa de la marca en la vida de los consumidores.

Como resultado de la fuerte conexión emocional que promueven los medios auditivos, los especialistas en marketing pueden utilizarlos para evocar sentimientos y recuerdos y aumentar la lealtad del cliente.

La publicidad de audio atrae a una variedad de grupos demográficos, lo que también permite una orientación precisa. Finalmente, dado el formato, los oyentes pueden aprender mientras realizan otras actividades. En general, la publicidad de audio es una herramienta eficaz en las estrategias de marketing modernas debido a su capacidad para cautivar, personalizar y conectar.

La naturaleza no intrusiva de la publicidad de audio facilita su integración en una variedad de canales. Ya sea que se incluyan sutilmente en podcasts, se integren en servicios de transmisión de música o se transmitan por ondas de radio, los anuncios de audio mantienen una presencia armónica, mejorando la experiencia del usuario en su conjunto. Esta flexibilidad fomenta un entorno más receptivo al permitir que las empresas interactúen con su público objetivo sin interferir con el contenido con el que interactúan.

La aparición de asistentes de voz y parlantes inteligentes ha creado una línea de acceso directo a la vida diaria de los clientes. Los anuncios de audio llegan al público mientras realizan actividades cotidianas como configurar recordatorios, buscar información o escuchar música. Esta interacción inmediata mejora el reconocimiento de la marca y establece un punto de contacto constante, lo que facilita que las marcas mantengan su conocimiento en el top-of-mind.

Uno de los beneficios distintivos de la publicidad de audio es que favorece la multitarea. Los oyentes pueden interactuar con la información de audio mientras hacen otras cosas, como trabajar o hacer ejercicio. Esto brinda a las empresas la oportunidad de impartir conocimientos y sabiduría a su audiencia mientras realizan sus actividades cotidianas sin requerir toda su atención.

Con la incorporación de estos nuevos beneficios, la publicidad de audio se convierte en un componente crucial de las tácticas de marketing contemporáneas. Debido a su poder para cautivar, personalizar y conectar, es un medio poderoso que puede cambiar para reflejar las preferencias y acciones cambiantes de su audiencia. La publicidad de audio sigue siendo una estrategia estable e innovadora que permite a las organizaciones construir relaciones reales y crear una impresión duradera en su público objetivo, incluso cuando la tecnología continúa cambiando la forma en que consumimos contenido.

El panorama digital está evolucionando y ahora los medios tradicionales han experimentado transformaciones notables y la forma más eficaz de publicidad de audio son los podcasts, ya que han captado la atención de audiencias de todo el mundo.

Muchas personas que escuchan series de podcasts son fanáticos apasionados de algunos de los mejores podcasters. El podcast ha tenido más de 40 millones de descargas hasta la fecha y la gente no puede dejar de hablar de ello. Por ejemplo, True Murder Mysteries fue un podcast muy conocido que ganó reconocimiento mundial y rápidamente despertó el interés en los podcasts como forma de medio. Vea cómo está cambiando la industria como resultado de los podcasts.

¿Qué es entonces un podcast? Aunque es posible que no los hayas descargado, es posible que hayas buscado en tu biblioteca de iTunes y hayas encontrado algunos podcasts. Los podcasts son archivos de audio que se pueden descargar y escuchar en servicios de transmisión de audio como Stitcher e iTunes, entre otros. También se puede descargar a través de navegadores web. La única distinción entre podcasts y televisión a la carta es la ausencia de contenido visual. Cualquier podcast está disponible para escuchar en cualquier momento.

Más de mil millones de personas se suscribieron a podcasts el año pasado y actualmente existen más de 225.000 podcasts disponibles. Aproximadamente el 15% de los ciudadanos estadounidenses escuchan al menos un podcast cada mes. A pesar de existir desde hace casi una década, los podcasts no fueron ampliamente reconocidos hasta que el reciente entusiasmo por episodios como Serial realmente despegó. Numerosos programas conocidos, como “This American Life”, “The Moth” y “TED radio hour”, han ganado popularidad y número de suscriptores. La audiencia fue leal a esta plataforma.

Como los podcasts se han vuelto muy populares, también son muy rentables y muchos editores tradicionales como NPR, BuzzFeed y Slate incluyen publicidad paga en sus podcasts. La mayoría de las celebridades del podcast aceptan patrocinios de marcas y cuentan con patrocinios pagados durante su programa.

Empresas como LegalZoom, Hulu, Audible y MailChimp han invertido mucho dinero en publicidad de podcasts. Aunque el precio de un anuncio de podcast es más alto en comparación con el de los anuncios gráficos tradicionales o incluso los anuncios de video de YouTube (que oscilan entre $ 15 y $ 45 por cada mil escuchas, en comparación con los $ 17 por cada mil vistas de YouTube, según Slate), los anuncios de podcast tienen ciertas ventajas sobre otros tipos de anuncios. Estos beneficios incluyen:

Los podcasts pueden ser un lugar viable si su mercado objetivo está formado por adultos jóvenes con recursos financieros para gastar. Según un estudio de Midroll, las personas de entre 18 y 35 años constituyen la mayoría de los oyentes de podcasts. Muchos de estos oyentes tienen ingresos anuales de al menos 50.000 dólares y gastan más de 30 dólares al mes en entretenimiento, 150 dólares al mes en alimentación y nutrición, y 50 dólares al mes en ropa y moda.

La voz del presentador del podcast se utiliza con frecuencia en la publicidad. Este toque personal, en el que una fuente confiable recomienda un producto o servicio, anima a los oyentes a sentirse más comprometidos con la marca.

Los anuncios de podcasts se mezclan fácilmente con el contenido real del programa. Como resultado, los oyentes prestan más atención a los anuncios porque el formato del podcast impide saltarlos y adelantarlos fácilmente. En comparación, el 94% de los espectadores ignora los anuncios previos al video en YouTube.

Los oyentes frecuentemente continúan escuchando episodios de podcasts años después de su primera emisión. La publicidad de podcasts continúa llegando a nuevos oyentes a medida que encuentran y exploran episodios antiguos, a diferencia de otras formas de publicidad que son de naturaleza transitoria.

La naturaleza íntima de los podcasts fomenta una sensación de intimidad entre presentadores y oyentes. Debido a la propensión de los oyentes a valorar los consejos y el respaldo de sus presentadores de podcasts preferidos, esto da como resultado una audiencia que responde mejor.

Los podcasts suelen contener menos comerciales por episodio que los medios como la televisión o en línea, donde se pueden publicar varios anuncios al mismo tiempo. La visibilidad y el recuerdo de las marcas que se anuncian mejoran gracias a la reducción del desorden publicitario. Gracias a la publicidad en podcasts, las marcas obtienen una buena exposición y pueden anticipar un mayor retorno de la inversión.

Los podcasts ofrecen a los anunciantes una variedad de temas y nichos para elegir, lo que les permite dirigirse a audiencias muy especializadas e interesadas. Con otras formas de publicidad, puede resultar difícil alcanzar este nivel de orientación a un nicho de mercado. A medida que los anuncios llegan al público adecuado, las marcas obtienen más exposición y ventas. De hecho, obtienen un público objetivo que está dispuesto a aceptar su servicio.

Existen otros beneficios de la publicidad en podcasts y algunos podcasts ofrecen oportunidades de publicidad localizada que permite a la empresa dirigirse a regiones o mercados geográficos específicos. Muchos podcasts ayudan a mantener altos valores de producción que se extienden a sus anuncios y esta calidad de compromiso se refleja positivamente en las marcas que se anuncian.

En resumen, los anuncios de podcasts destacan por crear una conexión muy personal con los oyentes, ofreciendo menos competencia por la atención y permitiendo a los anunciantes acceder a nichos y datos demográficos específicos, al tiempo que ofrecen una experiencia auditiva muy atractiva y creativa.

La forma en que se crea, consume y monetiza el contenido se ve revolucionada por los podcasts, que también están provocando un cambio significativo en el sector de los medios y el entretenimiento. Este efecto revolucionario trasciende los límites del tema del audio e influye en las tendencias, los modelos de negocio y las tácticas de interacción con la audiencia en una variedad de industrias.

La capacidad de individuos y comunidades especializadas de crear y distribuir sus propios cuentos en audio ha hecho que la creación de contenidos sea más accesible gracias a los podcasts. Esta democratización ha resultado en una explosión de contenidos variados, elevando voces que antes estaban subrepresentadas en los medios tradicionales.

El dominio de los medios tradicionales está siendo desafiado por este cambio hacia contenido generado por el usuario, que también está generando un entorno mediático más diverso.

La naturaleza on-demand de los podcasts combina perfectamente con el deseo de los consumidores contemporáneos de tener experiencias individualizadas. En lugar de tener que seguir espacios de programación predeterminados, los oyentes pueden personalizar su ingesta de contenido en función de sus horarios e intereses. Los consumidores se están convirtiendo en participantes activos en su consumo de contenidos en lugar de receptores pasivos, gracias a este cambio de paradigma.

Los respaldos de lectura de los presentadores y las ubicaciones integradas que parecen naturales en lugar de intrusivas hacen de los podcasts un entorno especial para la publicidad. Las marcas están utilizando este enfoque genuino para conectarse con los consumidores e involucrarlos de manera más exitosa. Al establecer un estándar para la publicidad en otros medios, la estrategia de publicidad en podcasts está alejando a los especialistas en marketing de los métodos disruptivos y hacia una manera más conversacional y atractiva.

Los podcasts ahora se pueden utilizar para ganar dinero de otras formas además de la publicidad tradicional. Los productores de podcasts ahora pueden ganarse la vida mediante modelos comerciales basados ​​en suscripción, ofertas de contenido premium, ventas minoristas, eventos en vivo y crowdsourcing. Los productores de contenidos de todas las industrias están siendo influenciados por la diversificación de las opciones de monetización, lo que estimula soluciones imaginativas para financiar de manera sostenible actividades artísticas.

Los podcasts educativos están ayudando a cambiar la forma en que se comparte la información. Los podcasts ofrecen un medio de aprendizaje flexible y accesible para todo, desde lecciones de idiomas hasta conversaciones académicas, y se adaptan a una variedad de estilos de aprendizaje y horarios exigentes.

Debido a que los podcasts cruzan barreras geográficas, los espectadores de todo el mundo pueden acceder a la información. Se está cultivando una sociedad global más conectada y mejor informada como resultado de las interacciones interculturales y el intercambio de diferentes puntos de vista que este alcance global ha impulsado.

En esencia, el negocio de los medios y el entretenimiento está experimentando una transformación gracias a los podcasts. Los podcasts están redefiniendo el compromiso, la autenticidad y la originalidad al alterar la forma en que se crea, consume, publicita y monetiza el contenido. Esta agitación es evidencia de la potencia de la narración en audio y su capacidad para influir en la dirección de los medios en formas que van mucho más allá de la radiodifusión convencional.

El desarrollo de la publicidad de audio y la llegada de sofisticadas plataformas de publicidad de audio han marcado el comienzo de una nueva era de interacción e innovación. La publicidad en audio ha evolucionado y prosperado desde las ondas de radio convencionales hasta el dinámico mundo del streaming, los podcasts y los dispositivos inteligentes. Los posibles avances que influirán en cómo percibimos e interactuamos con el contenido de audio son intrigantes a medida que las marcas continúan utilizando el sonido para atraer al público.

Las empresas pueden utilizar la publicidad de audio como una herramienta poderosa para llegar a una audiencia altamente comprometida a bajo costo, con alta frecuencia y con una variedad de posibilidades. Entonces, si está buscando una técnica para aumentar la efectividad de sus iniciativas de marketing, considere incluir publicidad de audio en su plan.

Es obvio que esta transformación está lejos de terminar, ya que las plataformas de anuncios de audio como los podcasts siguen redefiniendo la forma en que consumimos información, intercambiamos historias y nos relacionamos unos con otros. Tenemos un vislumbre de un futuro en el que la influencia de la palabra hablada en el entorno digital seguirá cambiándolo de maneras imprevistas.